十三年前，一档户外水上冲关类节目在安徽卫视开播，这档集竞技与趣味于一体的《男生女生向前冲》不仅有丰富多元的游戏关卡，也因较高的参与度凸显出全民属性，收视数据强袭午间档，优质口碑经久不衰。
今年，《2022男生女生向前冲》来到第十四季，节目坚持游戏性、趣味性、正能量三者结合吸引观众，各路选手表现频带话题出圈，凸显出愈加年轻化、接地气、有网感的特质，再次为户外全民健身榜样节目带来升维。
01
热度口碑再飙升
老牌户外综艺的个性化与差异化
《2022男生女生向前冲》自开播以来，全媒体数据不断攀升，首播直播观看人次全网达1000w+，相关节目话题阅读量破百亿，全网开播热搜累计128次。
值得关注的是，今年节目携手B站推出《2022男生女生向前冲》与《哔哩哔哩向前冲》双版联动，通过预埋热点、节点铺垫等宣推方式，探索老牌节目跨界传播与品牌运营的新模式。
今年《哔哩哔哩向前冲》于B站首播后热度爆表，斩获9.2分高分，全网热搜154个，收获大批年轻观众的认可。截至目前，节目于猫眼全网热度最高TOP4；优酷综艺热榜TOP1；微博热搜榜最高TOP2；抖音全国热搜榜最高TOP1，主话题阅读量达29.7亿；快手全国热搜榜最高TOP2，主话题阅读量达20亿。
一档全民健身榜样节目的热度得以持续十几年，期间经历各类题材综艺的起落更迭，得益于其风格始终亲民，并于传播维度不断微调、紧跟时代脚步，不忘初心始终向前。
首先，《2022男生女生向前冲》的游戏关卡和游戏规则简单明了，却在赛道难度上有着微妙的设定，每位挑战者均需在规定的时间内完成任务，从而获得相应的奖品。
我们注意到，《哔哩哔哩向前冲》选择将体育解说与游戏解说相结合的形式，邀请专业体育解说员韩乔生与电竞少女赖美云进行搭档为节目进行解说，此外节电子像素游戏风格视觉与与混搭表演的穿插，贴合着年轻人的兴趣点，节目坚守的体育竞技精神持续迸发出积极活力，为观众营造出代入感的同时，也带来笑点。
其次，节目独特的记忆点与内容差异牌，有效提高观众的观看欲望。《2022男生女生向前冲》通过赛道设计，每间隔几分钟便会出现一个闯关难点，搭配主持人轻松、幽默、接地气的解说，例如他们会在选手刚开始挑战便落水时调侃“闯关时长，还没有刚刚聊天的时间长”等，使节目充满戏剧性和悬念感。
长年积累的信任感，也将不变的双开门冰箱奖品变成为一种激励符号，它打造出的“古早感”持续不断拉近与观众之间的距离。今年，于B站播出的《哔哩哔哩向前冲》便结合这一记忆点，于微博平台展开“冰箱贴二创大赛”，力求通过丰富有趣的线上活动，连接更多年轻观众。
《2022男生女生向前冲》在优先平衡了竞技性与娱乐性后，节目中无论是参与者逗趣、搞笑的闯关过程、憨勇、直率的气质，还是坚强不放弃的进取精神，都迎合了当下互联网传播的受众需求核心，促使更多观众为有趣、个性、正向的情感内容驻足。
02
创新跨界营销
构建老牌节目传播新生态
精准捕捉当下用户的心态和关注点，通过恰当、可复制的表现形式进行延续，并不断精准微调，是多档老牌综艺延续品牌价值的关键。
《2022男生女生向前冲》作为一档闯关类型节目，延续十几年不变的情感核心，便是参赛选手为了目标全力以赴的拼搏精神。荧幕前的观众看到性格各异、体能不同的闯关者，会不自觉带入其中，将参赛者的表现与自我形成对比，逐步产生跃跃欲试的心理状态，从而报名参赛。
是观看者，也是参与者，成为《2022男生女生向前冲》相比较大多数综艺，最大的优势所在。本季热度一路飘红同样得益于节目创新营销，将其自身全民属性、高参与度与幽默积极的特质进行放大，构建出融媒体传播新生态，实现了“向前冲”品牌拓展与破圈营销，收获大量年轻观众的认可。
每年三月是该节目的报名时间，今年的播出盛况或许也早在这个春天被定下了基调。先是各大高校纷纷出现“怨种室友”为他人报名，导致出现“百名选手站上台，没有一个是自愿的”的情况。
随后，各大高校学生于赛前开始了五花八门的“DIY式训练”，从宿舍摆放水桶模仿“梅花桩”到悬挂篮球练习迅速躲避，于各大社交平台形成话题发酵，使本季节目早在开播前便积攒了大量的关注与讨论。可以说，《2022男生女生向前冲》成功主动转战到年轻人的主战场，打造更具网感、游戏感、派对感的联动赛场。
此外，明星的粉丝效应为节目所带来的流量是不容小觑的，本季节目不仅有安徽本地选手参赛，节目主动邀请大批网络KOL前来冲关，利用KOL的影响力和海量粉丝覆盖，更有地方消防员、RAP圈与电竞圈红人，以及B站各个区域UP主纷纷报名。目前短视频平台，林墨、小精灵等闯关剪辑引发粉丝探讨，其中任权、薛小碗的闯关剪辑视频点赞量已达35w，实现节目与艺人热度的结合。网红、明星参与其中，粉丝效应助推引爆热度，使节目保持与年轻群体的同频互动。
节目想要获取长期的影响力，就要在内容上持久输出新鲜感，并运用互联网传播思维进行放大。《2022男生女生向前冲》多年来，坚持趣味性表达与体育竞技精神的诠释，在营销动作上，打造高辨识度与网聚效应，无一不在给其他节目品牌做出优秀示范。
03
全民性、娱乐性、正价值
持续发挥节目品牌价值的长尾效应
后疫情时代，伴随全民运动健康意识的加深，近两年各类体育运动项目的热度持续攀升，观众对综艺内容的消费趋势也更加理性，多倾向于正向情绪价值的供给。《2022男生女生向前冲》多年来节目口碑与品牌建立，已经突破了“圈地自萌”的桎梏，与观众展开真正的对话与共识。
详细来谈，《2022男生女生向前冲》节目在对于运动精神、挑战自我的强调中，精准踩稳了观众的兴趣偏好需求转变，于选手闯关之前对其的了解，第一步满足个人身份的好奇心理，随之对其表现进行预判；在选手闯关过程中，进一步满足观众的沉浸式体验，无论是花式落水引爆的笑点，或是顽强逆转带来的戏剧性转折，都可以构建出与观众持续共鸣的引力场；而在收尾“永攀高峰”关卡，选手们顶着水炮冲击、抓紧绳子，在奖品吸引力之下，节目有意引导观众为场上的选手加油打气，实则在满足一种观看层面的情感触点，最终让观众感受到运动在日常生活中的不可或缺性，引领健康生活新风尚。
今年，节目牵手客户品牌合肥瑞康骨科医院、鼎和保险、中国体育彩票、畅意100%牛奶等，在保障选手健康安全同时以互动话题撬动大众的参与感。将品牌特性露出巧妙融入在选手闯关过程中，并洞察观众情绪借力“向前冲”IP优势，联名打造冲关爆款，实现品牌与节目内核捆绑。
罗马并非一日建成，一档老牌节目的内容创新更迭、传播破圈，需要长久的匠心坚持。近几年，安徽卫视在多年深耕节目内容，专业品牌形象突出的基础上，高度重视融媒体传播与年轻化表达风向。从卫视综艺《闪耀安徽》《创业中国人》，到每年如期举行的国剧盛典等，安徽卫视一直有着强烈的亲民属性。
此外，从2017年开始播出的《蜜食记》系列，在成功开拓短视频传播之外，也曾与《男生女生向前冲》进行联动，在合肥进行户外冲关大挑战，将节目影响力进行强强联合。可以看出，安徽卫视始终坚守主流媒体的社会责任，用观众喜闻乐见的方式，不断与时俱进探索着观众的心底需求。
这一次，借助节目影响力以及话题实现多维覆盖与触达，将《2022男生女生向前冲》的综艺声量转化为社会情感价值，将全民健康运动的号召贯彻到底，是安徽卫视多年在运动热潮背后的创作坚守，节目在为行业提供诸多可借鉴经验同时，也也在呼吁更多人，积极参与到体育运动中来。
于社会价值层面来看，《2022男生女生向前冲》诠释出的运动竞技魅力在于能够让现场的选手与观众都感受到热血沸腾。当下时代，观众需要这样的激励，去感知生活的真实与正能量，让我们共同努力，顶峰相见。
