“贵人鸟，无人可挡。”“如果你知道去哪。全世界都会为你让路。”贵人鸟的广告语，是多少80、90后的回忆。我在读高中和大学的时候有很多的鞋子都是贵人鸟的，但是最近看到贵人鸟的财务报表，不由得让人唏嘘。
贵人鸟最近陷入了债务危机，截至今年三季度末，贵人鸟账面资金仅有1529万元，然而有息负债已达26亿元，占总负债的78.52％，其中短期债务就达25.98亿元。
面对这次财务危机，贵人鸟表示，目前正积极与相关债权人协商，争取与相关债权人就债务解决方案达成一致意见。同时，贵人鸟将继续通过多种途径努力筹措资金，履行兑付义务。如相关债务解决方案未能获得认可， 则公司可能会因债务逾期面临诉讼、仲裁、资产被冻结等事项，将会进一步导致公司融资能力下降，对公司的正常生产经营和业务开展造成一定的影响，并最终对公司的业绩造成不利的影响。
1贵人年上市之前发展顺风顺水
贵人鸟股份有限公司成立于1987年，坐落于名闻全球的“鞋都”－晋江陈埭。是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业。在最巅峰时期，市值超过400亿的贵人鸟股份有限公司，线下门店超过5600家。
在上市之前，贵人鸟凭借差异化思维，成功进攻二三线市场，并成功将门店数量和经营额快速做大做高。
2002年-2014年期间，贵人鸟先后因签下刘德华、张柏芝、林志玲、黄晓明等一众演艺明星，而成为年轻人群体中知名度较高的品牌。在2007年的时候，贵人鸟，赞助快乐男声、我型我秀等爆款选秀节目赚足了大众的眼球。
2.贵人鸟上市之后，走起下坡路
运动贵人鸟广告语但是上市之后的贵人鸟，反倒走起下坡路，这是为什么？
究其原因，主要是盲目扩张，反倒拖累了公司。
上市后的贵人鸟开始实施公司的全面战略升级，就是从“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”转型，利用资本手段快速拓展自身体育产业版图。
天眼查数据显示显示，截至目前，投资超40个项目，而且涉足的领域也非常的广，除了足球、篮球、跑步等运动项目之外，还在电竞和体彩等互联网+项目做了投资。遗憾的是大部分的投资都是打了水漂。
而在自己原本优势业务的鞋类销售上，贵人鸟还变更了传统的销售模式，即公司将品牌经销授权合作模式转变为直营销售模式。这种营销模式导致了营销费用蹭蹭上涨，但是销售效果却没有什么突破。
盲目扩张加上经营策略的失误，导致了上市后的贵人鸟出现了业绩连续的下滑态势。在三年时间内已经有1400家门店关闭了，现在线下的实体店贵人鸟的身影是约越来越少了，同时贵人鸟的线上销售也没有太大的竞争力。
导致贵人鸟没落的两宗罪，一宗是想要扩大经营规模，实现多元发展从而进行的疯狂投资，另一宗是、主营业务经营不善。
贵人鸟作为一个曾经被大众熟知的品牌，现在和很多服饰、鞋类品牌一样面临瓶颈期，希望贵人鸟能够放弃重资产思维，最终置死地而后生。
